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Fight for Kisses desde Wilkinson
En el articulo anterior hemos visto como la Apple parezca no disfrutar de las tecnologia 2.0 aunque su plan de marketing en la Red funcione perfectamente.
Entonces, ahora intentaré hacer una hypótesis que nos permita aclarar la tesis que la Apple está a la última en tema de comunicación digital.
Mi hypótesis (es sólo una opinion y puedo equivocarme) es que sus productos son 2.0.
¿Qué siñifica?
Obviamente los productos de la Apple no son herramientas del mundo 2.0 pero sus cacharros son perfectos para generar discusiones acerca de ellos.
En realidad esta no es una calidad reciente de los productos de la Apple y tiene su raíz en el evangelism marketing y no es una casualidad que muchos consideran a Guy Kawasaki, tal vez el primer director de Marketing de la Apple, el padre de este tipo de boca a boca marketing).
Al final, la explosión del fenómeno Web 2.0 ha permiso a los productos de la Apple enseñar todo sus poder cultural y comunicativo.
Las caracteristicas de los productos de la Apple que los califican como aptos para el Web 2.0 son:
1. El diseño. La Apple está obesesionada acerca el diseño de sus productos
2. Una variedad estrecha de productos y nombres que son fáciles.
3. La delgadez que está relaxionada al diseño pero es la misma cosa.
Mientras los medios usados para hacer promoción por Apple son:
1. MacWorld
2. Los Apple Stores
3. Los videos promocionales de altisima calidad
En el próximo post analizaré con pelos y señales estos seis elementos de la promocíon de la Apple.
P.D: No soy madre lengua. Hice un curso de español de tres meses hace dos años. Así que es probable que comita algunos errores.
Durante estos meses los gurus y la prensa economica dicen que cada impresa, aunque sea pequeña, debe tener su estrategia de comunicación digital. Aunque estoy totalmente de acuerdo con el asunto principal de la antecedente frase, ya que, para mí, entre poco desaparecerá la distinción entre la comunicación digital y la comunicación con medios tradicionales. De hecho, toda la comunicación será digital y muderá sólo el soporte que vamos a usar para disfrutar de esa. Me preocupa mucho la interpretación más común de “estrategia de comunicación digital” que más o menos firma que cada empresa debe tener su cuenta YouTube; Second Life; Flickr; Facebook. En realidad las cosas son más complejas y una buena comunicación digital necesita una competencia bastante elevada. Os pongo un ejemplo: La Apple. Por un lado, esta empresa parece que sea la más retrasada en el campo del fenomeno 2.0 ya que ni un gerente suyo ni un empleado tiene un blog ni tampoco existe un espacio Apple en Second Life o en YouTube (el canal Apple en YouTube que apereció hace algunos días ha sido cerrando, así que no era una iniciativa oficial de la empresa de la manzana). Además toda su comunicación está centralizanda; existe casi sólo la palabra de Steve Jobs.
Por otro lado, no hay ninguna otra empresa que ocupa un espacio tan ancho entre los medios digitales de información. Por ejemplo:
- Arstechnica tiene una categoria dedicada a la Apple .
- Los principales networks de blogs en España ( WeblosSL ) y Italia ( Blogo.it ) tienen un blog dedicado a la Apple: Applesfera ( WeblosSL ) y Melablog.it ( Blogo.it ).
Aunque parezca que no, la Apple está a sus anchas en el mundo digital. ¿El su segreto? Intentaremos descubrilo en la segunda parte….
P.D: No soy madre lengua. Hice un curso de español de tres meses hace dos años. Así que es probable que comita algunos errores.
Desde YouTube Apple Canal
Desde hace pocos días me he dado cuenta que Dell tiene su canal en YouTube.
El hecho que Dell use esta herramienta de Marketing Digital es interesante por varias razones:
1. Entre las diez marcas más importantes en el mundo sólo Coca-Cola está desarrollando su canal en YouTube.
2. Aunque Dell sea un productor de ordenadores baratos, está a la ultima en tecnicas de marketing digital. De esta manera nos enseña que el marketing digital no está relacionado sólo con las marcas de “lujo”. Otra iniciativa innovadora de Dell ha sido Ideas Storm, una estrategia de CRM que está teniendo éxito.
3. Permite de ver con tranquilidad, cuando uno quiere, una presentación completa del producto que interesa. Aquí, en seguida, tenéis la presentación del netbook Dell Mini 9.
Desde Dell’s YouTube Channel
Desde YouTube
Durante estos tristes días estaba pensado que Apple y sus productos han sido una de las cincos cosas que han mejorado mi vida. Cuándo el día es pesado y varios asuntos te ven a la cabeza mirar a uno de los productos de Apple es un alivio
En realidad parece que esta publicidad sea falsa:
Guinness is in no way associated with this video, and approached YouTube to have it removed. We are proud of our brands, and our commitment to responsible marketing, and this is not how we want our brand portrayed.
Desde Shakesville
P.D: Casi seguramente Sonia me va a echar una bronca por este post
Publicidad LPI
Esta imagén publicitaria del LPI (Linux Professional Istitute) me gusta muchísimo
Big Buck Bunny from Blender Foundation on Vimeo.
¿Cuál es la manera mejor de presentarse para una empresa de publicidad sino haciendo una promo que ha sido un éxito en la Red? Es lo que han hechos los de la Shackleton y la promo del iJam.
El hecho que Coca-Cola enseña su anuncio de Navidad 2007 antes en YouTube que en la tele, es la prueba definitiva que YouTube ha llegado a ser una plataforma publicitaria de primaria importancia.
El nuevo anuncio del iPod Touch que ha salido en la tele en los EE.UU
El video puesto en Youtube hace un año por Nick Haley.
Para conocer la historia completa mirad aquÃ
Ahora pongo sólo el video pero dentro de algunos días escribiré sobre este video y su difusión.
¡Hasta luego!
Como he dicho antes vuelvo a hablar de este anuncio publicitario. En primer lugar porque ha ganado el premio como mejor anuncio del año en el Festival Publicitario Internacional de Cannes.
Este hecho nos permite reflexionar sobre algunos asuntos:
1. El papel que la Red juega en el marketing y en particular para promocionar un producto y costruir un brand
2. El valor de YouTube. Aunque este servicio tiene que encontrar su business-model ya podemos decir que está creando valor para sus usuarios. Y en la Red si creas valor antes o después encontrarás la manera de ganar dinero con tu servicio. ¿Un ejemplo? Google empezó permitiendo busquedas en Internet sin saber como obtener beneficios desde esa actividad, sólo después, salió la idea de Adwords.
3. Después del texto y de las imagenes también el video ha empezado a tener éxito en la Red aunque no de la manera que todos pensaban hace algunos años.
En los primeros años del siglo veintiuno se pensaba que con la llegada de la banda ancha el futuro fuera el video streaming en lugar de descargarlos. Y en realidad los usuarios han elegido un modelo intermedio y los chicos de YouTube fueron listos a adivinarlo. De hecho, los videos de YouTube se descargan pero tú no tienes que esperar que el proceso termine para verlos. De esta manera, tienes las ventajas de lo streaming y del downloading (descargar en inglés) sin las desventajas.
4. Las grandes agencías de publicidad ya han tomado en serio la Red como medio para distribuir anuncios publicitarios similares en calidad (si no mejores) de los que se encuentran en la tele.
ELPAIS.com - La trituradora de YouTube - TecnologÃa
YouTube, el portal de vÃdeos más solicitado de internet, vuelve a provocar convulsiones en las tradicionales pautas empresariales. El último caso de éxito lleva por nombre Blendtec, una marca norteamericana de licuadoras. Con un gasto de apenas 50 dólares (40 euros) produjo recientemente una serie rudimentaria de vÃdeos para ser colgada en YouTube. El interés de los internautas ha sido tal que, en un par de meses, ha pasado a ser una máquina de ganar dinero. Un ejemplo de marketing viral -aquella en la que el boca a oÃdo sustituye a cualquier campaña publicitaria- que ha transformado a Tom Dickson, presidente de Blendtec y protagonista de los vÃdeos, en una celebridad en el mundo de los negocios y una estrella televisiva.
Esta historia nos enseña una de las varias oportunidades que una empresa puede explotar si sabe como moverse en la Red.
¡Enhorabuena a George Wright, director de marketing de Blendtec! y qué pena ver que aún son pocas las empresas que disfrutan de la Red. Abajo tenéis el video con el que todo empezó.
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