Hace 2 años hice el curso executive en Marketing Digital de la IE y allí una de las actividades fue usar el caso interactivo Xesk (disponible en IE Multimedia) para entrenarse para crear un plan de marketing digital. Al entregar mi marketing plan añadí una nota que se refería a mi experiencia personal y aquí la transcribo:
” Una cosa muy interesante es que los resultados del simulador confirman mi experiencia real. Mi novia, que es un fund manager, es la dueña con su hermano de un pequeño residence ( www.viestemare.it ) que nació de la reforma de una villa que tenían. Hace algunos años se enfrontaron con el problema que los costes de las agencias subieron hasta el 25% del precio del alquiler de un piso tanto que pensaban en vender todo.
Al escuchar la situación me salió una idea: “dejar las agencias y hacer la promoción sólo por la red (estamos hablando del 2001) por propria cuenta.
Y las herramientas que elegí fueron:
1. Blog: Empezé con blogger y después he pasado a wordpress
2. SEO: La hice yo
3. SEM: Aquí usé 3 herramientas que son shinystat (la primera), crazyegg, reinvigorate.
El resultado salió fenomenal. Un articulo del Espresso que hablaba de los primeros blogs italiano nos señaló en el sector turístico.
La promoción ya el primer año tuve éxito tanto que nunca mi novia y su hermano han vuelto a usar las agencias.
Una nota durante esta experiencia encontré un trade-off entre el seo y el sem.
Por primero, hice el seo y la website de viestemare salió al tercero en las busquedas de google por la palabra clave: “vieste” (la pequeña ciudad del sur donde está en el residence).
Al empezar la actividad de SEM (Adwords), la website desapareció de la primera pagina de google.
Al final hemos seguido con el “sem” por que nos permetía obtener clientes por otras palabras claves como: “residence+vieste”;”hotel+vieste”, “Gargano” (que es la región donde está Vieste).”
El caso Viestemare y el simulador Digital Marketing Tools
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